广东环亚美容化妆品博物馆展厅里，一群孩子趴在“面饰、眉妆”展柜前，听讲解员讲不同朝代的眉形讲究。暑假期间香港股票杠杆，这里每天都有大批家庭观众前来，孩子们的问题一个接一个：“唐朝人画什么眉毛？”“这个粉盒是干什么用的？”
据统计，2026年暑期，广东环亚美容化妆品博物馆累计接待及覆盖108批、28346人次。
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在馆内活动火热开展的同时，环亚博物馆的巡展脚步也在今夏首次走到省外。由广东省博物馆主办，环亚博物馆等联合承办的“芙蓉不及美人妆——中国美容化妆史展览”，于3月8日至9月8日在岳阳市博物馆展出。89件/套实物，从史前绘面文身的审美萌芽、商周“粉白黛黑”奠定美妆雏形，到唐代雍容宝髻、宋代雅致花冠，展现中国古代妆容、发饰演变，勾勒中华美妆千年脉络。
“不少参观者看完展览后会感叹，没想到老祖先那么爱美，比我们现代人还讲究、还精致。”副馆长余娟说，“在回望这些历史、看到这些物品的时候，人们会更加自信。”
成为下一代“美商”培养基地
“爱美是人的天性，化妆品、日化品在我们生活中随处可见。相比大型官方博物馆里珍贵、罕见的文物，环亚博物馆的展品、展出的内容很接地气。”余娟说。环亚美妆博物馆去到电白、佛山巡展时，她真切感受到当地观众的欢迎，“大家了解生活在千年、百年前人们的生活日常，那种好奇和共鸣是发自内心的。”
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早在2021年，环亚博物馆就首次入选广东省博物馆发起的“广东省基层文博共建帮扶”项目，接受了为期一年的宣教讲解、展厅管理等专业指导。2023年底，广东省博物馆将“中国美容化妆史展”纳入2024年度展览计划，由双方共同策展。经过半年打磨，2024年5月正式开启广东省内巡展。东莞、佛山、雷州、台山、电白、南海……两年间，巡展累计参观超过8万人次。2026年走进岳阳，则是这条巡展之路首次跨出广东。
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“作为一家企业创办的非国有博物馆，能够与广东省博物馆这样的省级馆合作，意味着非国有博物馆在细分领域的专业能力，正在得到国有大馆和行业的认可。”余娟坦言，企业博物馆客观面临经费有限、自有展厅场地有限、大型跨地域巡展经验不足等现实问题，“唯有资源联动、各取所长，才能实现‘1+1>2’的效果。”
跨省巡展带来的改变是实实在在的。过去，观众想要感受中华美妆史，需要来到广州实地参观；巡展走出广东，让省外观众在家门口就能接触到专题馆藏。更重要的是，巡展借助国有博物馆的公共平台公信力，帮助环亚博物馆跳出企业博物馆固有的圈层，树立起国内美容化妆品博物馆的公共IP形象。
就在岳阳展持续升温的同时，广州馆内的暑期研学也迎来热潮。今年暑期，环亚博物馆面向不同群体推出多场分层分类的公益研学活动，其中“千年美妆文脉+国货智造”青少年研学项目是重点。“很多青少年对美妆的认知局限于现代化妆品，我们希望以馆藏文物为载体，把中华千年美妆文脉、古人的审美智慧、本草美容知识带给他们。”余娟说。从实际反馈看，报名非常火热，不少青少年参观体验之后改变了对美妆的刻板印象。
今年3月10日，环亚博物馆还联合省、市、区三级消委会，正式揭牌成立“广东省（广州市）美妆消费教育家园”。馆内配套AI肤质检测、真假产品水溶实验、头皮护理体验等实景互动。“我们一直在推动博物馆从单纯文物展示空间，升级成集历史文化科普、产业科普、消费维权科普三位一体的公共教育平台。”余娟说。
对美的理解藏于一馆之中
广东环亚美容化妆品博物馆于2007年开馆，是中国第一家以美容化妆为主题的博物馆，也是国内首家以美容化妆为主题的非国有博物馆。目前馆内藏品共1055件，其中3件为珍贵的馆藏三级文物，每件藏品都已完成备案。开馆近20年来，环亚美妆博物馆已累计接待观众20万人次，入选第四批国家三级博物馆名单，被评为国家3A级旅游景区。
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“早在二十年前，环亚就萌生了创办一座美容化妆品博物馆的念头。”馆长吴知情说。2005年筹备建馆初期，环亚聘请了北京和广东的文博专家收集历代的典籍文献和实物资料，甚至寻访了全国各地400多家古玩商铺。企业还与地方性文物商店、民间收藏家及爱心人士保持密切联系，收集到了许多可用于展览的老物件。
吴知情把对美的理解，藏于一馆之中。博物馆以中国美容化妆史陈列为主线，从中医药、民族服装等民间非物质文化遗产，到化妆用品、用具、饰品等具有时代印记的日常生活用品，再现了美容化妆的华夏文明。
她印象最深的，是馆藏的五代时期的青铜凤穿牡丹葵花镜。古代女子的闺阁之中，铜镜占据着重要的位置。这面铜镜整体造型为五瓣葵花，丹、凤结合纹样十分华丽，有美好、光明和幸福的寓意。“这是非常珍贵的历史见证，证明我们祖先的爱美之心。”她说。
吴知情是较早一批进入美妆产业的创业者。几十年来，她和先生见证了中国美容化妆品行业的发展巨变。在多年来追求“美”的历程中，吴知情越发觉得，企业发展既要创造经济价值，更应传承推广传统文化。她将自己对美的理解倾注于这座博物馆之中，将其打造成承载着创业梦想与行业记忆的载体。
“办博物馆，值不值得？”对于这个问题，吴知情毫不犹豫给出了肯定的答案。一方面，创办博物馆的初衷，就是将五千年的美容美妆文化、中国的东方美学、中国的文化底蕴，通过企业的收集和梳理，以博物馆的形式传递给更多人；另一方面，随着岁月的沉淀，这座独一无二的博物馆已成为展示企业美妆产业底蕴的窗口。
这种文化初心，也深刻反哺着环亚集团的发展。在产品力层面，博物馆馆藏的历代美容方剂、本草养颜史料、传统妆造文化，为研发团队提供源源不断的创新灵感。同时，博物馆通过常态化的文化梳理、策展研究和文脉挖掘，持续丰富国货美妆的文化内涵，为品牌构建长期、独特的文化壁垒。
更多博物馆生长出来
“近二十年前我们建馆的时候，国内美妆行业还没有第二家这样的博物馆，可以说是独一份；近二十年过去，我特别高兴地看到，身边已经站起了一群同行者。”副馆长余娟感慨道，“大家都开始意识到，国货品牌要走得远，不能只靠产品和营销，还得有自己的文化根脉。”
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今年7月，与环亚相隔不远的广州雪蕾香氛博物馆开馆，设有18个主题展区、300多个香气体验点，2026年5月入选法国凡尔赛建筑奖“全球最美博物馆”榜单，成为中国仅有的两家入选博物馆之一。雪蕾深耕香水香氛领域三十一年，创始人翁振国坦言建馆初衷是“坚定文化自信，为中国香建立一个能被世界理解的叙事体系”。开馆不到两个月，入馆客流中外国游客占了近三分之一。更具样本意义的是其“两业协同”模式：馆内柔性产线与馆外标准化工厂互补，游客在馆内定制的每一瓶香水，都在为研发提供真实消费数据。馆长翁浩聪说：“展馆就是最好的线下试验场，我们能实时收集大家偏爱的香型、喜欢的瓶身设计，把大众真实喜好前置融入新品研发。”
博物馆正在成为国货美妆安放文化根脉的地方——它让千年东方审美从典籍里走出来，变成可触摸、可感知、可传承的日常。
上海家化旗下百年品牌双妹，2024年6月联合上海博物馆打造全球沉浸式文化体验馆，成为首个进驻上海博物馆的美妆品牌，体验馆以海派名媛闺阁为概念，结合AI测肤技术，并推出以南宋缂丝《莲塘乳鸭图》为灵感的联名产品，用艺术底蕴重塑“东情西韵”的品牌语言；花西子携手苏州丝绸博物馆，历时18个月攻克宋锦在美妆产品上的标准化量产难题，首次将非遗宋锦应用于美妆产品。
广东省博物馆协会理事长陈邵峰曾评价，企业办馆“展现了‘企业办馆’的独特优势，其产研结合的模式为博物馆赋予了持续发展的动力”，这类博物馆“还能产生集群效应，吸引更多拥有产业基础的企业建立专业博物馆”。
对国货美妆而言，博物馆早已不只是品牌展示的窗口。它更像是国货美妆的文化根系，品牌从中汲取产品研发的灵感，在这里试验传统美学如何融入现代消费，也借此筑起海外品牌难以复刻的文化壁垒。
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【编者按】暑期是年轻人的“充电桩”。动漫、游戏、潮玩、茶饮、科技新品、文旅新场景、老字号非遗上新……一个个鲜活现场背后，是广东文化产业连续22年领跑全国的厚实家底。当“政策包”加速转化为“消费场”，每一次消费文化含量几何？南方+推出“文化新现场——广东暑期消费‘含文量’观察”系列报道，记录广东文化产业创新脉动与生活新意。敬请垂注。
文字：南方+记者 李劼
视频：南方+记者 景子妍
统筹：蔡华锋 李劼
策划：陈韩晖 赵兵辉
出品：南方产业智库香港股票杠杆
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